Avere una pagina fan su Facebook è ormai diventata quasi una necessità: la settimana scorsa la Home Page di Facebook ha avuto più accessi della Home di Google! In tanti promuovono la propria attività grazie alle pagine fan, ma quello che rimane sono pagine con pochi fan, poco gestite e nemmeno troppo bene. Per avere una bella pagina fan con interazioni e che porti un ritorno a chi la apre, è necessario perderci un po’ di tempo e avere alcune capacità. Se non si ha del tempo a disposizione per curarla, almeno è opportuno dare una campagna advertising per promuoverla.

Un annuncio pubblicitario su Facebook è composto da 4 elementi:
titolo, la cui lunghezza massima è di 25 caratteri
annuncio, lunghezza massima di 135 caratteri
una foto (facoltativa)
il link di destinazione dell’annuncio (landing page)

La pubblicità su Facebook può essere acquistata in due modi diversi, in CPC o CPM. Con il Cost per Clic si paga solamente se l’utente clicca effettivamente sull’inserzione, con il Cost per Impressions invece si paga la visualizzazione a prescindere dal clic.

Quale dei due metodi di pagamento scegliere varia in base all’annuncio e a quello che si vuole ottenere. Una volta deciso il metodo di pagamento è necessario impostare il budget giornaliero. Facebook non permette di spendere meno di 5 euro al giorno ed è importante impostare l’intervallo di tempo in cui visualizzare la campagna. Ultimamente mi è capitato di non impostare una data di fine campagna Facebook, così i miei annunci non sono partiti, attenzione quindi a mettere sempre anche una data di fine, altrimenti rischiate di perdere tempo prezioso.

Dopo aver deciso il budget è importante prestare attenzione a targettizzare gli utenti, così da avere dei filtri per impostare una campagna maggiormente mirata e di miglior efficacia. Tra le opzioni è possibile scegliere la fascia di età, il sesso, il luogo di residenza, quello di lavoro, la situazione sentimentale, gli interessi e le parole chiave. Inoltre è possibile spuntare la casella compleanno, che permette di far visualizzare l’annuncio a tutte le perso che che compiono gli anni ogni giorno.

Conversioni

Creare l’annuncio non basta, è importante creare un’efficace landing page, o pagina di atterraggio, dove l’utente possa ritrovare il messaggio dell’annuncio. Questo vuol dire che l’annuncio non deve essere troppo distante da quello che vogliamo promuovere solo per attirare l’attenzione, ma deve avere un giusto mix di curiosità, attrazione e veridicità, altrimenti l’utente entrerà ed uscirà dalla landing page senza nemmeno vedere di cosa si tratta.

Un’altra cosa importante è che la landing page alla quale ci rivolgiamo con le campagne advertising su Facebook, sia su Facebook, ovvero faccia parte di una delle tab della fan page. Questo perchè l’utente deve avere la possibilità di scegliere se uscire o meno da Facebook altrimenti si sentirà preso in giro e tornerà subito indietro.

Fare molto con poco

Facebook è un ottimo strumento per creare una campagna mirata. Si possono avere delle buone conversioni se si ha la capacità e la pazienza di analizzare i dati. Ogni settimana infatti Facebook manda un riepilogo che ti aggiorna sui nuovi fan, le interazioni e le visite della pagina Facebook. Il servizio, che una piccola novità di Facebook, offre anche la possibilità di vedere la Pagina Insights.

La Pagina Insight è l’ideale per segmentare il traffico delle fan page , ma soprattutto per creare e gestire meglio i tuoi annunci. Qui trovi tutti i dati di cui hai bisogno: interazioni, apprezzamenti, commenti e messaggi in bacheca della settimana e relativi grafici. Occorre ricordare poi che facebook è comunque un social network e non una piattaforma di web analysis, i mezzi che ci fornisce sono già molto utili.

Inoltre Facebook ti permette di vedere il numero totale dei fan divisi in percentuale, per sesso e fasce d’età, ma non solo, anche per città, lingua e Stato da cui scrivono. Oltre ai fan è possibile vedere i dati delle persone che hanno interagito con la pagina fan, l’età e il sesso.

Analizzando Pagina Insights e il report sulla pubblicità che puoi richiedere ogni volta che vuoi, per il periodo che più ti interessa, puoi avere una giusta visuale di quello che hai ottenuto e di cosa puoi cambiare per rendere e migliorare la tua pubblicità su Facebook. Il report sulla pubblicità ti permette di avere un quadro più completo grazie ai dati aggiornati ogni giorno sulle visualizzazioni, i clic, le azioni, le conversioni, l’importo speso, il CPC e il CPM.