Marketing Mix
Crossmedialità
Una ricerca commissionata da Google, Newspaper Drives Online Traffic, ha evidenziato come la cooperazione tra i diversi canali di promozione aiuti l'immagine di un prodotto e ne intensifichi le visite sul sito web.
Il 67% delle persone che trova interessante la pubblicità su un giornale e desidera approfondire la conoscenza, cerca informazioni su internet.
Dall'offline all'online
Che la pubblicità offline sia importante in relazione a quella online è evidente anche dalle statistiche legate alla Web Analysis; le ricerche dirette dell'indirizzo del sito web sono maggiori nel periodo di promozione offline.
Il 30% di utenti web che sono anche lettori di giornali, hanno cercato su internet prodotti conosciuti su una rivista.
Comunicazione Coordinata
La convergenza sul web di persone che ricevono il primo input (ma anche il secondo ed il terzo) sui cosiddetti old media (riviste, tv, radio, cartelloni, etc), impone nuove modalità di comunicazione per l'impresa e per la comunicazione di prodotto.
Il logotipo, il pay-off e le creatività vanno studiate in modo coordinato e predisposto alla crossmedialità. Loghi comunicativi con un esplicito rimando al web, rafforzano la brand awareness, cioè la notorietà e la riconoscibilità del marchio.