Web Marketing
SEO
SEO significa Search Engine Optimization, ovvero l'ottimizzazione per i motori di ricerca. La SEO è l'insieme di attività "on site" e "off site" che rendono visibile un sito sui motori di ricerca per le keywords interessanti del business specifico.
Essere in rete non basta, l'importante è essere trovati da clienti interessati. Essere visibili nel momento in cui un potenziale cliente esprime un bisogno su Google, è il modo migliore per trasformarlo da prospect a cliente.
Advertising Online
Per ottenere risultati sui motori di ricerca è possibile scegliere fra due soluzioni: il posizionamento organico (attraverso la SEO) o i collegamenti sponsorizzati (ad esempio gli annunci AdWords di Google).
L'adverising online consente di pagare solo le visite ricevute. Il Pay Per Click, abbreviato anche in PPC, è il metodo più rapido per ottenere visibilità in rete in un preciso momento, pagando le visite effettive degli utenti interessati.
Copywriting
Il web copywriter comunica con efficacia sul web. Un buon testo web risponde a regole precise, diverse da quelle utilizzate sulla stampa. Il testo sul web deve essere orientato anche alla SEO, per favorirne l'indicizzazione.
Il copywriter propone contenuti attuali, ben scritti e di facile comprensione. L'80% degli utenti scorre il testo cercando parti interessanti; tenere incollato il lettore distratto è l'obbiettivo del web copywriter.
Web Analysis
La Web Analytics è lo strumento per valutare il ROI delle campagne online. Fare Web Analysis non significa contare le visite del sito, ma cogliere delle indicazioni strategiche per ottimizzare gli investimenti online.
I software di Web Analytics, inoltre, sono in grado di raccogliere informazioni sugli utenti. E' possibile migliorare la user experience attraverso l'eye-tracking, valutando il browser e il sistema operativo utilizzato.
Email Marketing
L'email marketing è lo strumento migliore per fare marketing diretto. Una campagna di email marketing definisce quante persone aprono la mail, quali link sono stati cliccati, gli argomenti di interesse di ogni iscritto e cosa è successo dopo il click.
Usare le parole giuste e una grammatica pulita è il primo accorgimento. Oltre ai contenuti, occorre curare il layout grafico affinchè le immagini non vengano bloccate e l'email non finisca nelle black list.